Ко мне часто обращаются владельцы бизнеса с просьбой подсказать как можно улучшить их сайт, чтобы у него повысились позиции, трафик или заказы. Зачастую уже с первых минут изучения проекта я замечаю фатальные ошибки в его продвижении, а иногда и вовсе отсутствие каких-либо признаков оптимизации. Расскажу Вам о самых частых случаях обмана сеошников и как не попасться в их ловушку.

Вы платите сеошнику, он вроде что-то делает, присылает отчёты, а результатов всё нет и нет. На все вопросы он отвечает: «SEO – это долгий процесс, результаты будут видны через несколько месяцев». Вы ждёте и надеетесь, но со временем ничего не меняется, а часто бывает, что становится только хуже. Знакомая история? Почему же так происходит?

Стоит только к ним обратиться, как Вами займётся директор или менеджер с подвешенным языком, который за короткое время расскажет, как Вам с ними неописуемо повезло, что они «собаку съели» на таких сайтах, как Ваш, и являются мега-спецами, с которыми Вы достигнете вершин успеха.
Такие люди пытаются максимально прорекламировать себя, но не говорят ничего конкретного о проблемах именно Вашего сайта, они убедительно описывают стандартный план действий, который выглядит примерно так:

• технический аудит;
• сбор и кластеризация семантического ядра;
• замена мета-тегов;
• оптимизация страниц;
• написание текстов;
• закупка ссылок.

Это всё базовые этапы, о которых говорится в любой статье о том, что такое SEO, но псевдо-сеошники не знают, как их правильно делать, они знают только базовую теорию. Как правило, такие компании нанимают самых дешёвых сотрудников, которые будут писать воду в отчётах и создавать видимость работы. Вам будут навязывать кучу якобы необходимых дополнительных услуг за весьма существенные деньги, которые на самом деле стоят копейки или вовсе не нужны.

Итог: Ваш сайт будет при смерти от вредоносных и безграмотных действий обманщиков или, если Вам повезёт, то сайт просто останется без изменений. В любом случае, с Вас вытянут как можно больше денег, но положительного результата Вы не дождётесь.

К этой категории относятся мелкие агентства и частники. Они берут совсем недорого - от 5 000р и выше. Их очень легко найти на каких-нибудь биржах фрилансеров c высокой конкуренцией. Их задача – продать Вам воздух за ту цены, которую Вам не сложно будет платить в долгосрочной перспективе. Они будут писать воду в отчётах, но сайт никуда расти не будет. Если и будут проводиться какие-то работы, то безграмотные и совсем минимальные, по типу замены мета-тегов, замены заголовков, оптимизации картинок, небольшого копирайта и т.п.

Итог: бесполезная трата денег. На самом деле, этот вариант устраивает многих владельцев сайтов, они много не теряют и для себя отмечают галочкой, что кто-то там что-то делает по SEO, но вникать в это особо не хотят. Поэтому Вы можете годами платить сеошникам по 10 000 – 15 000р в месяц и не наблюдать положительных результатов.

Многие клиенты часто платят немалые деньги профессионалам, которые якобы вплотную занимаются их сайтом, пишут отчёты на десяток страниц с графиками и т.п., но по факту результатов нет. Рассмотрим 2 основных вида подрядчиков, которые занимаются значительной накруткой цен.

Эффективность продвижения будет напрямую зависеть от средств, которые Вы готовы потратить:

• 20 000 – 50 000р. Вашим сайтом будет заниматься новичок, который будет выполнять минимум работы и писать классические красивые, но малоинформативные отчёты.
• 50 000 – 80 000р. Вашим проектом по-прежнему будет заниматься новичок, но под контролем специалиста. Проекту будет уделяться больше времени, но не стоит надеяться на быстрые результаты.
• 80 000 – 120 000р. Вашим проектом будет заниматься специалист. Существенных результатов получится добиться примерно за 6 месяцев продвижения.
• от 120 000р. и выше. Вашим проектом будет заниматься специалист, но с затратой большего количества времени. Позиции и трафик значительно улучшаются на 3-4 месяце.

Итог: цены на все тарифы слишком завышены, а клиенты из первых двух категорий (от 20 000 до 80 000р.) долгие месяцы не будут видеть результата. Продвижение у знающего частного специалиста обойдётся значительно дешевле, быстрее, а возможно и качественнее. Из плюсов, если у Вас масштабный бизнес, и Вам не накладно платить за SEO по 150 000р. в месяц и больше, то Вы можете рассчитывать на успешное продвижение проекта.

К этой категории относятся частники-фрилансеры, которые работают с почасовой оплатой. Стоит понимать, что не существует единых временных стандартов для работ по SEO, они индивидуальны для каждого случая. Также не существует единой инструкции по выполнению этих работ, кто-то делает долго вручную, а кто-то быстро с использованием каких-то сервисов. Поэтому такого специалиста просто невозможно контролировать, Вам придётся верить на слово любым данным, которые он предоставит.

Итог: почти все часовщики накручивают время выполнения работ в разы, а Вы будете свято верить, что всё так и есть и многократно переплачивать.

Методов обмана существует настолько много, что про все подробно писать – пальцы сотрутся. Но кратко рассмотрим ещё самые интересные из них.

Те, кто даёт гарантии, тем более с многолетним эффектом, откровенно Вас обманывают. Давайте разберём несколько основных причин, почему невозможно давать гарантии по SEO:

2. Оптимизаторы не могут повлиять на действия Ваших конкурентов. Для многих уже не секрет, что в тематиках с высокой конкуренцией некоторые специалисты не чураются применять серые и чёрные методы продвижения. Другими словами, те методы, которые направлены на обман поисковых систем. К примеру, с накруткой поведенческих факторов (ПФ) пока не существует методов борьбы. Если у Вас молодой сайт, который залетел в ТОП, и конкуренты сразу накрутили Вам плохих ПФ, то Вы вылетите из ТОПа и вряд ли туда уже вернётесь. В этом случае советуют менять домен, так как старый уже убит плохой репутацией.

3. Иногда успех продвижения сайта зависит от кол-ва вложенных средств. Если Ваши конкуренты тратят сотни тысяч, а то и миллионы на раскрутку бренда, рекламу, оптимизацию сайта и прочее, то Вы вряд ли сможете их обогнать с небольшим бюджетом, так как там работает не 1 сеошник, а большая серьёзная команда по комплексному интернет-маркетингу. Поэтому если SEO-специалист обещает Вам за 50 000р обойти конкурентов типа крупной сети магазинов по всей России, то Вас вероятнее всего обманывают.

При продвижении по трафику, т.е. с оплатой за увеличение посетителей, «SEO-продвигаторы» иногда грешат покупкой ботов. Боты маскируют себя под обычных посетителей, их не отследить по метрике или другим сервисам аналитики, при этом боты могут подолгу находиться на Вашем сайте, имитировать поведение обычных людей и даже оставлять заявки. Таким образом создаётся искусственное наращивание трафика, которое не несёт никакой пользы клиенту.

При оплате за позиции оптимизаторы часто пытаются продвинуть как можно больше низкочастотных запросов. Т.е. сайт по этим запросам действительно будет находиться в ТОПе, но трафика они не принесут.

Манипуляторы – специалисты, которые умеют продвигать сайт. Они обычно действуют в то время, когда клиент хочет прекратить с ними сотрудничество по причине того, что желаемые результаты продвижения уже достигнуты. Они могут перед уходом незаметно навредить сайту или продвижению, и позиции будут постепенно падать. Таким образом сеошники сами создают проблемы, чтобы у Вас была необходимость снова к ним обратиться.

Если оптимизатор говорит, что у него многолетний опыт продвижения, это ещё не значит, что он первоклассный специалист. Чаще бывает, что люди 1 раз чему-то давно обучились и потом годами продвигают сайты устаревшими методами и загоняют их под фильтры поисковиков.

То же самое касается и новичков, которые прошли недельный бесплатный курс и уже позиционируют себя богами SEO. Они готовы работать практически бесплатно, чтобы накопить себе портфолио, но зачастую их действия только вредят.

Опишу малую часть ошибок, от которых у меня начинает дергаться глаз при проведении аудитов или проверке работы сторонних подрядчиков.

Это лишь малая часть признаков плохих сеошников, которые только портят сайты, а не продвигают их. К сожалению, нет 100% способа найти хорошего оптимизатора, но надеюсь, что мои советы помогут Вам избежать частых случаев обмана.

На этом, пожалуй, всё. Если у Вас остались вопросы или нужна помощь с Вашим сайтом, обращайтесь, буду рада помочь!